为何有创新精神的锤子手机屡报危机,趋同堆料的一加却风生水起?

几乎同时发售的两个年轻品牌,创始人具有鲜明的个性;

锤子手机屡次拿出颠覆行业的创新,却数次暴出财务危机;

一加手机多被人诟病外观与OPPO相似但销量屡创新高;

是创新者的窘境?还是商业时代的悲哀?

那一年是手机创业的黄金年份,锤子SmartisanT1与一加Oneplus一代都2014年发售,初期还曾相互欣赏,但是几年过去了,如今的锤子手机多次被媒体爆料被收购,财政赤字甚至员工的工资都要延期,初期是不信的,一直到法人变更的事实。锤子手机从推出伊始就满是争议,但是谁没有被老罗的工匠精神打动过?一个外行杀入手机行业,带来了如此多数量的创新,甚至用过SmartisanOS的人大部分都认为这是当前最好用的安卓系统界面之一,如此励志的故事,怎能不让人唏嘘?

一加手机如今混的风生水起

2014年4月Oneplus一代发布定价1999,使用了当时主流的旗舰的硬件骁龙801系列与3G运行内存,外观采用了悬浮屏的设计,主打手感,与当时的OPPOfind7确有几分相似,但是网友扒出一加的设计师确实就是设计find7的那个来打消疑虑,两款手机价格相差1000以上,一加一跃成为了当时性价比很高的手机,一月之后发售当日就销售一空,与刷机团队CM合作,顺利获得国际口碑维持到现在,初期专心做硬件的一加一代甚至还可以刷机成SmartisanOS系统。反观锤子5月发布,迟迟不能供货,首战便延误了战机。

很多人都说一加是OPPO发展线上的子品牌,刘作虎曾经的OPPO高管背景与股权结构证实了这点,4年过去了,近期发布的一加6T依然采用了当前高通骁龙平台顶级硬件配置了,骁龙845处理器与8G运行内存,配置了IMX519感光元件的主摄像头,依然主打性价比,虽然4时间里随着整个行业的硬件成本升高与工艺品质的提升,价格不再是1999而变成了3399,但是外观越来越像OPPOR17了,连屏幕大小都不舍得改动一下,虽然毫无创新可言,但是一加的销量却是节节升高。

我想一加唯一值得称道的贡献就是价格了吧。消费者不管你创新或者情怀,以较低的价格拿到高性价比的产品才能让人掏腰包,商业时代就是这么残酷。

情怀依旧但是现实很残酷

还记得锤子T1发布会的三小时激情相声,每次发布会都座无虚席,只因工匠精神的情怀感动,创始人罗永浩有着争议的品格张扬而口无遮拦,但是他做出的产品让整个行业为之震动。曾经与王自如的3小时直播让我们了解了很多行业内幕。

4年时间锤子的变化很大,从棱角分明逐渐变得圆滑,从硬件到软件都从乔布斯式的孤傲变得逐渐接受了世俗的批评而改变,在坚果发布时还有T系列的坚持,到坚果系列销量成熟而暂时抛弃了T系列,定价也逐渐朝着性价比手机迈进,但锤子手机的采购量所限一直没有拿到旗舰级别的硬件。

坚果R1虽然配置了骁龙845平台,摄像头也升级为IMX363感光元件,但是LCD材质的屏幕同主流OLED屏幕的差别拖了后腿,并且利用存储从6+64到8+1T的变化,把一款手机定位三档人群,从2K价位到8K的定价,就像米8与iPhone X外观一样,我们实在分不出拿在手里的是2K的手机还是8K的手机。

但是在当前同质化严重的诸多手机中,锤子依然特立独行,锤子的创新不是小小的升级,每一个都是实际体验上的与众不同,尤其是在软件层面。

SmartisanOS6的无限屏推出几乎开启了全新的人机交互方式,比时下的全面屏概念更具创新意义;子弹短信提供了更高效的语音沟通方式;闪电胶囊1.0提升记录效率;大爆炸2.0改变复制黏贴方式;一步1.5快速切换应用,还有很多的真正好用的功能给整个行业带来一股清流。

当锤子利用坚果系列的成功拿到了几乎主流的硬件配置,再通过软件层面的创新逐渐走入正轨的时候,危机从未离开,手机行业是财富聚集地,创新是用钱堆出来的,虽然锤子让投资者看到了未来的,估值逐年上升,但这是一个烧钱的行业,资金链的危机从开始保持到了现在。挖角拼凑的手机制造与品控团队对于产品力的把控很难真正完善,从而暴露出诸多小问题,每一个都会被盯住的媒体大肆渲染,一些设计的细节确实还需要经历几代更替才能逐步完善,与更拥有曾经摩托罗拉硬件班底的小米和OPPO背后支持的一加甚至独立加工的魅族相比都难有胜算。

讨论

说实话,我们不希望这样一家具有独立创新精神的企业如同乐视、酷派、金立一样逐渐淡出人们的视野,锤子带来的是实实在在的体验上的进步,但是现实总是残酷的,商业世界没有同情,产品力是核心竞争力,每次要下单锤子手机的时候总是会被一些细节所阻拦,情怀虽然很感性,但是消费是理性主导。虽然励志故事悲情结局会让人铭记,但希望罗永浩与锤子手机还有更好的明天。

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